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看影视节目，植入广告的问题成为很多观众的烦恼：从电商平台到食品，植入广告种类繁多；从场景到剧情，从台词到道具，都有各种各样的嵌入方式.与普通的商业广告不同，植入式广告是与影视节目捆绑在一起的，观众在观看节目时无法选择不看广告。
目前，一些植入式广告存在超越影视情节、贴片广告过长等问题。这不仅会降低观众的观看体验，还可能涉嫌违法违规，存在虚假夸大宣传、侵害消费者权益的隐患。无论从保护用户合法权益的角度，还是从规范广告市场秩序的角度，都需要进一步规范植入式广告。
一直以来，中国在严格规范广告活动，保护消费者合法权益方面做了很多努力。2015年修订广告法，全方位监管广告；2016年《互联网广告管理暂行办法》1《公益广告促进和管理暂行办法》推出；去年11月，市场监管总局公布《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》回应社会关切，进一步强化弹窗广告、植入广告“一键关闭”等领域的制度规定。这些法律法规为规范和治理植入式广告提供了制度基础和依据。
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但是，一些与植入广告相关的具体法律规定还处于模糊地带，比如植入广告的最长时间，不同情况下可以搭配什么样的广告等等。基于此，相对于选择代言普通广告时的谨慎，一些明星、名人在植入广告的代言上往往更加随意，防范违法虚假代言风险的意识不强，“翻车”闹剧频发。广告主往往有意无意地“擦边”法律，给相关部门的监管带来一定挑战。
让植入广告始终处于法律的监管之下。一方面，管理部门要更新监管规则，加强监管，让植入广告逐步走向规范；另一方面，广告主和产品代言人也要增强社会责任感，谨慎对待植入式广告。近期，各地相关部门已经开始采取措施，细化和加强植入式广告的管理细则。不久前，上海市市场监管局发布《商业广告代言活动合规指引》指出，在含有商业植入广告的综艺节目中，参演明星艺人、社会名人以个人名义推荐、证明植入商品和服务，符合广告代言人的界定，应当履行广告代言人的法定责任和义务，准确规范代言活动。
同时，也离不开运营平台和节目制作方自觉形成对法律和市场规则的尊重和敬畏，有效控制广告内容，自觉遵守法律边界。只有赢得口碑，才能赢得市场。把消费者的权益、体验和社会责任扛在肩上，把对法律和规则的敬畏放在心里，是商家行稳致远的必然选择，也是赢得用户、走向长远的关键。
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