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资料来源：JD.COM消费和工业发展研究所
新产品消费成为新的增长极。
2022年，在复购率高、刚性需求强、需求扩张灵活的重点行业，线上线下消费仍保持强劲增长。充分潜在的内需市场出现了许多新的出路，为消费市场注入了新的动能。其中，新产品消费成为新的增长极。
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新产品是整体消费的重要推动力，其营业额增长一直保持着辉煌的成绩。以家电为例，作为研发最辛苦的行业之一。d创新和数字智能化最先进的进程在中国制造业中，家电一直是新品发布最集中的区域。同时，这个行业也有“买新家电不买旧家电”的说法，消费者更愿意购买最新一代的最新款式和产品。所以在买新的需求支撑下，新家电的销售表现非常强劲，在新品消费中占据了很大份额。
家电新品的强势不代表其他新品的弱势。今年以来，消费者对新品的关注度比以前有所提高，在食品饮料、家居生活、户外运动等领域，人们对新品的需求仍然非常广泛。当然，哪里有需求，哪里就有市场。消费者对新产品的强烈需求，使得现成菜、超值锅碗瓢盆、洗烘套装、智能马桶等更能满足不同群体个性化需求的新产品逐渐成为趋势，为消费市场的增长带来新亮点。
值得注意的是，消费者的购买心理和购买决策正在悄然发生变化。其中，最显著的特征是消费者变得更加理性，他们的消费行为不再是单一的、冲动的个案，而是一系列更符合逻辑的组合消费。因此，商家需要更多地了解消费者的诉求，而不是仅仅更新单个商品，而是应该对整个产品体系乃至相关产品进行系统性的创新和改造。
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未来，随着商家更多地了解和更好地满足消费者的需求，越来越多的新产品将继续推动消费升级。这不仅会改变我们的生活方式，从整体上提高生活水平和质量，还会让我们深刻感受到消费社会的丰富和品质。
(本文来源：《经济日报》作者为JD.COM消费与产业发展研究院高级研究员路飞)
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